บริษัท ​ไทยผลิตภัณฑ์ยิบซั่ม จำกัด (มหาชน) ​ผู้นำนวัตกรรมระบบผนัง​และฝ้า​เพดานอันดับหนึ่งของ​โลก ภาย​ใต้​แบรนด์ ยิปรอค ​เผยกลยุทธ์ด้าน​การขาย​และ​การตลาดรุกหนักตลาดค้าปลีก (Modern Trade) ​และบ้านพักอาศัย กระจายสินค้า​และบริ​การสู่กลุ่มลูกค้ารายย่อยอย่างทั่ว​ถึงทั่วประ​เทศ พร้อมอัด​โปร​โมชั่น​แคม​เปญ “ลุ้น​โชครับรถกระบะกับยิปรอค”

นาย​แมทธิว วอล์ค​เกอร์ กรรม​การ​ผู้จัด​การ บริษัท ​ไทยผลิตภัณฑ์ยิบซั่ม จำกัด (มหาชน) ​เปิด​เผยว่า “จาก​การ​เข้ารับตำ​แหน่งกรรม​การ​ผู้จัด​การของบริษัทฯ ​ในประ​เทศ​ไทย รู้สึกยินดี​และท้าทาย​ใน​การดำ​เนินน​โยบายกระตุ้นตลาดวัสดุก่อสร้าง ​ซึ่งตลาด​เอ​เชียตะวันออก​เฉียง​ใต้ ถือ​เป็นตลาดที่มีศักยภาพ​ใน​การ​เจริญ​เติบ​โตสูง​เมื่อ​เทียบกับภูมิภาคอื่น ๆ ​ซึ่งปัจจุบันประสบปัญหาทาง​เศรษฐกิจ ประ​เทศส่วน​ใหญ่​ใน​แถบภูมิภาค​เอ​เชียตะวันออก​เฉียง​ใต้มี​การขยายตัว​และพัฒนาทาง​เศรษฐกิจ​และ​การก่อสร้างสูงจาก​การลงทุนของภาครัฐบาล​และ​เอกชน อาทิ ​เวียดนาม ​และ​ไทย ที่มี​โครง​การ​ใหม่​เกิดขึ้นมากมาย ​การ​เจาะตลาดของ​แผ่นยิปซัม​ในตลาดวัสดุก่อสร้างยังคงมี​โอกาสอยู่มาก

​แผ่นยิปซัม​เป็นวัสดุหลักที่​ใช้​ในงานฝ้า​เพดานประมาณ 80% ​แต่สำหรับตลาดผนัง​ทั้งอาคารพาณิชย์​และบ้านพักอาศัยยังคง​เป็น​โจทย์ที่ท้าทายสำหรับประ​เทศ​ใน​แถบนี้ที่​การ​เจาะตลาดส่วนนี้ยังคงน้อย​เนื่องจากส่วน​ใหญ่​เป็นระบบผนังก่ออิฐฉาบปูน ดังนั้น อัตรา​การ​ใช้​แผ่นยิปซัมต่อประชากรของภูมิภาคนี้​เมื่อ​เทียบกับประ​เทศพัฒนา​แล้วยังห่าง​ไกลกันมาก ​เปรียบ​เทียบ​การ​ใช้​ได้​ในอัตรา 1 ต่อ 10 ตาราง​เมตรต่อคน ​ทั้งจากปัจจัยด้านค่า​แรงงาน​และกฎหมายของ​แต่ละประ​เทศ ​ในส่วนระบบผนัง​เบา​หรือผนังยิปซัมนั้นถือว่า​เป็นระบบ​การก่อสร้างที่ช่วยประหยัดต้นทุน​ใน​การก่อสร้างจาก​การติดตั้งที่รวด​เร็ว นอกจากนี้ยังมีช่วยพัฒนาคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นของ​ผู้อยู่อาศัย ​เช่น ระบบกันร้อน ระบบดูดซับ​เสียง ​หรือ​แม้​แต่มาตรฐานอาคารสี​เขียว ​แต่​ในบางประ​เทศกฎหมายดังกล่าว​เป็น​เพียงทาง​เลือกภาคสมัคร​ใจของ​ผู้ประกอบ​การ​เท่านั้น ​จึง​ทำ​ให้​การขยายตัวของระบบก่อสร้างที่​ให้คุณสมบัติพิ​เศษดังกล่าวยังคง​เป็น​ไปอย่าง​เชื่องช้า ต่างจากประ​เทศที่มี​การผลักดันกฎหมายก่อสร้างอย่างจริงจัง”

ด้าน นายศรัณย์ ​เชี่ยวสมุทร ​ผู้จัด​การฝ่ายพัฒนาธุรกิจ​และ​การตลาด กล่าว​ถึง​แนวทาง​การตลาดต่อจากนี้ว่า “กลุ่มลูกค้าบ้านพักอาศัย​เป็นกลุ่มตลาดที่​ให้​ความสำคัญกับ​การต่อ​เติม ปรับปรุงที่พักอาศัย​ให้ดีขึ้น ​โดยตลาดกลุ่มนี้ยังมีทิศทาง​การขยายตัวต่อ​เนื่อง​ซึ่ง​ผู้บริ​โภค ​หรือ​เจ้าของบ้านค่อนข้าง​ให้​ความสำคัญกับ​การตัดสิน​ใจ​เลือกซื้อวัสดุก่อสร้าง​เพื่อมาปรับปรุงบ้านของตน​เองมากขึ้น บริษัทฯ ​จึง​เตรียม​ความพร้อม​ใน​การขยายช่องทาง​การขายสู่​โม​เดิร์น​เทรดทั่วประ​เทศ ​ได้​แก่ HomePro, ​ไทวัสดุ, สยาม​โกลบอล​เฮ้าส์, อุบลวัสดุ & ดู​โฮม หวังกระจาย​การบริ​การครอบคลุมทั่วประ​เทศภาย​ในปีหน้า ​โดยจะ​เน้นกิจกรรมกับกลุ่ม​เจ้าของบ้าน​และช่างติดตั้งมากขึ้น​เพื่อพัฒนา​การ​เติบ​โตของสินค้าที่มีคุณสมบัติพิ​เศษ (value added products) ​ในช่องทางขายปลีก​เพิ่ม​เติมจากช่องทาง​การขายผ่านร้านค้าตัว​แทนจำหน่ายยิปรอค​ในปัจจุบัน”

“นอกจากนี้ บริษัทฯ มีกิจกรรมส่ง​เสริม​การขาย​และ​การตลาด คืนกำ​ไรสู่ลูกค้า ​ในกิจกรรม​การจัด​โปร​โมชั่นคืนกำ​ไรครั้ง​ใหญ่ “ลุ้น​โชครับรถกระบะกับยิปรอค” ​โดย​ผู้ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ยิปรอค ​ได้​แก่ ​แผ่นยิปซัม ​โครงคร่าว​เหล็ก ปูนฉาบรอยต่อ ​แผ่นฝ้าขาว​เนียน ครบทุก 2,000 บาท จะ​ได้รับคูปองชิง​โชคลุ้นรับมอ​เตอร์​ไซด์ทุก​เดือน ​และมีสิทธิ์ลุ้นรับรางวัล​ใหญ่​เป็นรถกระบะ​โต​โยต้า วี​โก้ ​ใน​เดือนสุดท้าย รวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท หมด​เขตส่งคูปองชิง​โชค 5 พฤศจิกายน ศกนี้”

ยิปรอค ​เน้น​การพัฒนาระบบผลิตภัณฑ์​ใหม่ๆ รวม​ถึง​การบริ​การด้าน​เทคนิคที่ตอบสนอง​ความต้อง​การของลูกค้าทุกกลุ่ม​ทั้ง​ผู้ออก​แบบ ​ผู้รับ​เหมา รวม​ถึงกลุ่ม​ผู้บริ​โภค นอก​เหนือจากกิจกรรม​การตลาดดังกล่าว​แล้วยิปรอคยังคงมุ่งมั่นที่จะพัฒนาช่องทาง​การจัดจำหน่าย​ให้มีจุด​แข็งที่​แตกต่าง​ทั้งยัง​ให้​ความสำคัญกับ​การพัฒนา​เทค​โน​โลยี​การผลิต​ให้มี​ความก้าวหน้าอย่าง​ไม่หยุดยั้ง ​ทำ​ให้กล้าพูด​ได้ว่า ยิปรอค​เป็น​ผู้นำนวัตกรรมระบบผนัง​และฝ้า​เพดานอย่าง​แท้จริง



ที่มา :  ThaiPR.net -- ศุกร์ที่ 2 กันยายน 2554

ร่วมแสดงความคิดเห็น